新媒体平台数据研究论文

媒体技术在幼儿教育中的应用论文

【摘要】随着我国科技的不断进步，新媒体技术为各个行业注入了新鲜的血液，幼儿教育领域也不例外。伴随着网络技术的深入和媒体技术的普及，其中包括了移动技术和社会网络技术、云计算技术等新兴的媒体技术的呈现，并在高等教育和基础教育等领域得到了不同程度的应用。学前教育作为个体教育体系中的初级阶段，应该秉承对儿童学习兴趣的培养为前提，进行能力的拓展和形成。幼儿教育更加注重的是身心健康和智力发展、好习惯的养成。并在此基础上，以媒体技术及数字化学习资源为载体，增强内容的吸引性。有效的构建幼儿身心健康、语言能力、社会和艺术、科学几个领域的优势。

【关键词】媒体技术；幼儿教育；趋势

一、新媒体技术的应用研究现状分析

（一）研究方式

根据我国的现状进行定制研究的方法，一般分为混合研究和实验研究、文献研究等多种方式。其中文献研究方式较多，本文利用文献的方式进行研究，反应目前状态下，新媒体技术应用方面的重点和方向，及其不同之处和价值取向的差异性。

（二）研究样本与类目

根据中国期刊数据库、硕士、博士学位论文等进行相关内容的提取和研究。并对研究的样本进行检索。其中关键词是：“媒体幼儿”、“学前”等。并针对2013年到2018年期间的文献进行检索。最终获得可以纳入研究工作的样本60篇.按照研究方法、主体、文献数量进行现状梳理。探究幼儿教育问题策略与新媒体技术，幼儿教育理论等多种方面涉及和研究。

（三）研究结果

第一，对研究文献数量进行分析。文献呈现递增状态，但是大部分侧重于新媒体。但是对新媒体技术在幼儿教育中应用研究缺少依据。第二，研究主题方面进行分析。大部分对新媒体技术和幼教整合进行分析，对新媒体技术促进幼儿思维及认知能力方向上却不多。因此，根据以上可以把研究主题进行一步进行细化。第一，针对数字早教软件研发上，需要利用交互式媒体技术进行然间的研发和探究。构建幼儿认知方向的了解和研究。第二，针对于幼教和新媒体技术整合上的研究，需要对幼儿教育活动信息进行整合构建。例如：邀请校外专家来校对交互式电子白板应用优势进行实际案例的分析和探究说明等。第三，新媒体技术教育模式上的而研究，有利于探究新形式下幼儿教育英语和语言教育模式等方面的研究。例如：专家针对幼儿教育语言模式和新媒体之间的研究，在一定的程度上，可以帮助实际幼儿教育上的工作，同时还可以为新媒体技术提供有效的指导和辅助、评价等。第四，针对新媒体技术中出现的问题进行制定相应的策略。例如：针对信息技术应用进行探究，可以针对幼儿的不良情绪问题进行进一步探究，并根据呈现的问题进行进一步制定相应的策略。帮助幼儿在短时间内适应校园的生活和学习，并最大限度的融入到社会这个大家庭当中。第五，洗呢谜题技术对幼儿思维和认知能力的培养具有深远的影响。例如：针对新媒体技术的研究可以调动学生学习方面的积极性，针对创新思维和想象能力、认知能力等方面的思维构建，起到了积极性的促进性作用。

二、媒体技术在幼儿教育中应用的趋势分析

（一）研究范式方面产生变化

目前形式上看，国外针对以更倾向于问题的定量研究，我国主要针对于问题的.定性研究，并通过文献、调查、实验、案例分析的形式进行不断的探究。研究方法上本没有好坏，知识结果的准确度存在一定差异性。幼儿时期是一个比较特殊的时期，针对于此方面的研究，不但需要对研究方法进行分析，还需要针对以幼儿的认知能力和思维能录进行分析和考证，增强研究的准确程度。

（二）多媒体数字化的幼儿教育

新媒体在教育领域得到了比较广泛的应用。如今，教学工具、互联网和移动终端都内在幼儿领域得到了有效的应用，并为幼儿教育注入了新鲜的血液。针对新媒体技术在应用发展的趋势上产生了重要的影响。数字化幼儿教育的主流模式中，需要对幼儿从小就进行素质教育的提升和熏陶。为我国新媒体方面研究做出重要的贡献，并提供更为科学的理论依据。

（三）培养幼儿的思维能力，促进幼儿未来的发展

幼儿时期，可以被认为是人类思维能力培养的最佳时期。因此幼儿教师更加需要针对幼儿的需求进行科学。合理的思维锻炼和心智开发。并在新媒体技术的背景下，构建声、色、形等元素的教学工作。提升幼儿的认知和刺激性作用，增强幼儿接受外界信息的能力，促进多种方面的思维拓展工作。

（四）在幼教工作评价方面的应用分析

为了让新媒体技术在幼儿教育中发挥重要的作用和价值，幼儿教育的研究工作需要针对新媒体技术的应用效果和幼教产生的正面影响，提升应用效果等方法进行深入的分析，并为以后的幼教工作提供有效的理论支持和应用支持。

三、总结

在互联网爆炸式增长的时期，新媒体技术在我国已经发生了重要的变化的拓展，针对幼儿教育的发展趋势来看，应该不断的在借鉴和优化中，提升自身的教学工作，并充分利用好新媒体这一载体进行丰富幼儿教育的内容，增加幼儿教育的趣味元素，提升幼儿认知和思维能力，保证我国幼儿教育的可持续发展战略。

参考文献

[1]梁敏,王海燕,张向梨.媒体技术在小学教育中应用的研究现状与趋势分析[J].中国教育信息化.2015(08)

[2]王力.媒体技术在高校网络教学中的应用及优越性分析[J].中国报业.2016(04)

[3]谢幼如,王芹磊,彭丽丽,李冠杰.精品视频公开课的教学特征与师生行为研究[J].电化教育研究.2013(10)

内容摘要：从新闻传者与受众的定义以及相互关系入手，分析不同传者传播信息的心理关键词：定义关系为什麽怎么做看到这个标题，我首先第一个想到的问题就是：为什麽要从受众角度去看传者心理？要弄清楚这个问题就必须要清楚的了解受众的地位和作用以及受众与传者之间的相互关系。所谓受众就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。自大众传播学成为一门科学以来，谁是新闻传播活动的中心，一直是众多学者研究和讨论的焦点之一。早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，很明显，在这些理论中传者是居于中心地位的。随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。受众是积极主动的信息寻受者，按照自己的兴趣去寻求各种信息，以满足自己的需要。受众对于外来信息进行有选择的接触、理解和记忆。受众的这些特征，对信息传播的过程与效果具有制约作用。那么传者又包括哪些呢？原来的传者单指媒介从业人员，主要是指新闻传播机构、媒介管理者与媒介传播者即那些从事最基本的采编、制作和播出如记者、编辑、导演、制片人和新闻主播等一线工作的从业人员。但是随着第四媒体的介入，新闻传播不再是新闻媒体（传者）的"专利"。由于因特网的独特功能，使许多的机构和个人进入到了新闻传播的行列之中，成为了新的传者，而他们原来也可能是受众，所以我认为新闻的传者与受众在一定条件下是可以相互转换的那么如何分析传者的心理呢？举个简单的例子，有时候我们经常可以看见报纸上有些长篇大论，整篇报道很难找出哪里是重点，过分的渲染细节，使得文章枯燥乏味，读者看了就烦，这就是因为新闻传者，在传播过程中，片面的希望把自己的文章多登点，登长点，他们总是认为说的多，说的长，就是比说的少，说的短好。如果他们明白受众心理就会知道，其实未必总是如此。有的时候说的过多，过长，受众反而产生逆反心理，这叫做“过犹不及”。再比如《人民日报》2006年8月23日第六版刊登的《透视“不流血死亡”》一文，为说明尘肺病、化学品中毒、铅尘污染、非电力辐射、振动和噪声污染等职业危害对职工生命的严重威胁，作者不惜笔墨详尽地列举了河南省1997~2001年尘肺病的发病情况分析、河南省职业病防治研究所2002~2003年对用人单位进行维护劳动者职业病卫生权利状况的调查、湖南省2004~2005年全省职业病危害企业使用农民工情况的调查分析以及其他全国性的数据。报道中，数据详实，并且作者竭力去强调这些数据来源的不容置疑的权威性。那我们来分析下这位作者的心理，在新闻报道中大段引出权威性数据，目的就是为了更好的实现传者的意图，有效的影响我们受众的态度，因为从受众角度看，一般越是权威人士的发言，越是可信，所以传者利用受众这样的心理，经常在报道中引用权威的数据，让读者信服，尽管那些数据并不一定是正确的。还有一些娱乐八卦周刊，他们为什麽能存在呢，尽管这些散播的信息，有的是捕风捉影，毫无权威可言，可是依然有受众去相信，这是因为那些传者，利用了读者的兴趣，原因就是人们有一种愿意模仿自己所崇拜的对象的倾向，因而更容易赞同他们的观点，这就是所谓的“明星效应”。其次，根据认知平衡理论，当人们对问题所抱的态度与自己所喜欢的人相一致时，就能得到心理上的平衡。所以，那些八卦周刊的娱乐记者，充分利用读者这样的心理，投其所好，使受众接受他们的信息，这就是他们的动机，再加上，即使受众不相信，但是有关喜欢的偶像的信息，他们也会立刻充满兴趣而去阅读。另外针对近年来互联网上开始流行的非专业人士的传者，他们的心理又如何呢？这一类人大多是从受众转变为传者，他们传播的意图无非是想扩大群体，即希望大多数人认可他们所认可的观点。还有一类恶意在网上散播谣言虚构事实，那些人的心理，我看来有可能是为了好玩，也有可能是为了出名。最著名的例子有，一些名不见经传的3线演员，在网上大爆与某某导演的“潜规则”，之后，立即身价大涨，接受媒体采访，这类人应该是为了出名。也有的是为了引起大家的注意，需要帮忙，引起社会的重视，这一类多半是遇到的极大麻烦的人，为了更好的得到帮助，和解决的办法，利用网络媒体传达信息，希望被更多人听到，从而获得最大，最多的帮助。

1、数字化新媒体简介：起源发生发展包括哪些方面2、数字化新媒体有哪些形式，不同的形式有不同的受众3、对受众的影响受众描述主要是哪类人群，在哪个时间段受众能够接触并且注意到新媒体里面的广告4、新媒体应该采取哪些对策让更多的人注意到这种媒体形式也就是扩大受众人群，受众人群越大媒体价值也就越高有点儿乱，大概就这些了。这个问题其实你可以和你的导师联系，跟他谈谈让他帮你理一理~~个人觉得你的论文题目有点儿大。

文章自媒体平台

1、今日头条

今日头条作为自媒体平台的老大，沉淀了最多数量的用户，其流量大的惊人。写一篇娱乐时尚类的文章，动辄可以达到几十万的阅读量。发一段搞笑视频，动辄几十万上百万的播放量。做互联网的都知道，流量就是钱。所以在今日头条吸粉效果最好。

而新手号转正后，靠赚取广告费也很是不错。另外企业在今日头条发软文的效果也是立竿见影。悟空问答，微头条，短视频目前的流量也大。在悟空问答回答了一个问题，一天之内的浏览量达到了万次。可见对品牌宣传有多大的好处！

2、搜狐号

搜狐号的百度收录非常好。可以说是是所有自媒体平台中权重最高，排名最好的。这个平台合适做公司品牌宣扬或团体品牌宣扬。在做百度霸屏的过程当中，搜狐号是缺一不可，你只需选对了关键词。

相对于今日头条，新发一篇文章，最多推荐你2天，之后流量就很少了。但是蒙古人网络工作室在搜狐号发出来的文章，一直源源不断的有流量进来。

3、百家号

百家号借助东家百度的优势，在百度收录，SEO优化方面占有先天优势。我经常是发一篇文章，只要审核通过，很快就可以在百度搜得到，从长期来讲，可以源源不断的给你带来流量。

前段时间百度大量查封了几批百家营销号，肃清了自媒体作者市场。而于7月17日又发布重磅信息，砸重金扶持百家号原创作者。因此，只要你认真贡献真正有价值的原创内容，在百家的收益相当可观。

但是有一点，百家号审核比较严格。我有多个百家账号，有两篇是介绍一款视频剪辑软件，被百家判定为有广告信息，不予展示。还有一篇文章，估计因为里面出现了“微信公众号”这几个字，也是被机器判定为留有联系方式，审核不通过。

4、UC订阅号大鱼号

借助UC浏览器在移动浏览器上的霸主地位，大鱼号有着众多的流量来源。可以重点玩一下。而且文章审核相对宽松，可以留有广告方式。有的工作室，动辄有几百个大鱼号。

5、一点资讯

一点资讯流量也是相当大，我写的文章简直浏览量都是过万，权重也是挺高的，文章收录也好，合适宣扬团体及品牌。

6、企鹅号

腾讯进入自媒体领域的时间比较晚，也迟迟没有大动作。企鹅号的流量不是太大，审核却严格。可能小马哥财大气粗，手里有微信和王者荣耀两大重器在手，对自媒体这个版块不是太上心。但是腾讯掌握十几亿中国人的沟通交流工具。

7、凤凰自媒体

凤凰自媒体的读者以女性和白领为主。可以打广告，但流量不是太大。

8、网易自媒体

网易自媒体适合娱乐类的文章的，关于营销类的文章引荐量很少，文娱创作的自媒体人可以玩玩。

9、知乎

知乎聚集了众多知识类人群。近几年也产生了很多有影响力的大V。玩知乎没有广告收益，但是可以累积很多相关领域的粉丝，作为一个品牌推广的重地，可以入驻。

10、微信公众号

微信公众号可以说是最早的自媒体平台，但是现在红利期已经过了。靠公众号起家的自媒体人罗振宇在走下坡路，本身就说明了这一点公众号的打开率和阅读量都非常低。

第一类，是以今日头条（头条号）、微信公众号、百家号、企鹅号、大鱼号等图文自媒体的平台，目前也是作为各个企业和个人软文推广的主流平台之一，因为注册方便、编辑简单、用户量大而被广大网友们喜欢；第二类，自媒体服务平台，这类平台通常有大量自媒体人入驻，而他们运营的自媒体或者平台则是软文推广的多种选择，如讯易百库自媒体服务平台等，有来自今日头条、微信公众号、新闻媒体等大量自媒体入驻；第三类，新闻门户网，因为该类网站大多带有区域或者行业性质的新闻网站，在某个区域或某个行业的知名度都会相对较高，所以发布在这类网站内，软文所达到的推广宣传会以及各搜索引擎的效果都会相对好一些；第四类，贴吧、论坛、博客类，这一类主要是以百度贴吧、天涯论坛、新浪博客、网易博客等为代表的平台，这类大多是网友发表一些心情或者兴趣的集合地，但也可以作为软文的推广平台；第五类，信息发布平台，就是专门是以各类需求信息发布的平台，如列表网、58同城等平台，但随着现在信息类网站的权重逐渐降低，软文在信息类网站的推广效果也逐渐低迷。

自媒体平台主要有：1、百家号百度百家的升级版本，相对其他平台百度给的权重比较高，只要文章被收录，基本都是排百度搜索引擎第一位，适合做排名。/"target="_blank"title="点击查看大图"class="ikqb_img_alink">/"esrc=""/>2、头条号今日头条作为手机端信息流广告的领导者，必定需要自媒体平台不断的引入新的创作内容，然后头条号应运而生，并且成为当今自媒体平台中吸粉引流的王者。3、搜狐号由于搜狐视频一直是四大门户中视频做的最好的，而作为百度的新闻源，搜狐号是自带流量属性的。甚至可以说在众多自媒体平台中，同一篇文案的收录量和阅读量在搜狐号都是最高的，4、大鱼号大鱼号属于UC浏览器旗下自媒体平台，经常合作优酷、土豆、阿里文学、虾米、阿里星球、阿里影业等平台，发起超级吸睛的“大鱼任务”。5、腾讯内容开放平台这个媒体平台前期的名字是:企鹅号，名字和logo现在也做了改变，旧版新版对比照如下(上旧下新)，而手机端的app就是天天快报。由于腾讯更多的是偏向于社交平台，所以平台方向也是如此。

自媒体软文推广平台非常多，特别是在近一两年出现的自媒体平台是越来越多，只要流量还可以的平台，基本上都推出了自媒体平台，但因为太多锦随推这边就不全部给大家进行讲解，主要抽出来几个大平台的讲解一下就行了，那自媒体软文推广平台有哪些呢？下面锦随推来给大家详细介绍五个。1、百家号百家号是百度旗下的自媒体平台，它的好处是注册简单，同时发布出来的文章可以同步到百家平台的各个渠道当中，百度相信大家也非常清楚，流量比较大。所以在这个平台发布文章是可以给品牌增加不错的曝光度的，同时发布出来的文章很容易被百度收录，可以获得一定排名。2、搜狐号搜狐号属于搜狐新闻那边的自媒体平台，同时因为搜狐是互联网公司做的比较早的，所以平台的权威性和知名度大家也众所周知，在搜狐自媒体发出来的文章是很容易被百度收录，所以很多做推广宣传的人喜欢在搜狐自媒体去发布自己的广告文章，收录之后得到排名后期很容易带来客户。3、头条号头条号属于今日头条那边的自媒体平台，发布的文章也可以同步到好几个渠道，当然重点是同步到今日头条app当中。但因为头条号跟百度那边是竞争关系，所以今日头条这边发布的文章是不会在百度中出现的。而今日头条在近些年推出了头条搜索功能，所以在头条号发布的文章是可以立马同步到头条搜索那边去的，后期搜索关键词也是可以找到自己的文章。4、快传号快传号跟上面几个也是一样的，但它是属于360搜索引擎的平台，对比前面三个，快传号不是太好，因为就算在快传号发布的文章也很难同步在360搜索结果中，当然这是个人觉得，具体网友们根据情况使用即可，具体锦随推就不做太多介绍了。5、企鹅号企鹅号它是属于腾讯旗下的自媒体平台，大家都知道社交做的最好的也就是腾讯，所以流量方面腾讯那边基本上是不缺的。所以在企鹅号发布出来的文章它是可以同步到很多渠道的，比如说qq看点，腾讯新闻，qq浏览器等各方面的渠道。因为发出来的文章会同步到腾讯新闻，所以文章方面也很容易被百度收录，当然具体百度收不收录具体也要看文章的整体质量问题，如果质量很差的话，百度那边也是不会收录的，这里就涉及到百度算法规则，锦随推这里就不多说了。以上就是锦随推这边所总结的自媒体软文推广平台有哪些的相关知识，虽然锦随推只讲述了五个自媒体平台，但是自媒体平台在网上来说还是比较多的。其他的小平台这边就不做太多的相关介绍了，只要运用好，上面五个平台也够用了。

自媒体文章代写平台

代写文章的平台有哪些如下：

代写从古发展至今，已经是一个非常成熟的行业了。工作中，生活中，我们经常需要写各种各样的文章，比如演讲稿、总结、报告、事迹材料、宣传策划等等，以应对不同的工作要求。那么自己如果不会的话，找平台帮忙，那代写文章平台有哪些？具体可以写哪些文稿呢？

相信这个是很多人的选择，毕竟人的精力毕竟有限，处理完日常琐碎的工作，再完成各种文章的撰写，实在是筋疲力尽，再者，文采有限，抓耳挠腮半天，也不一定能写完。这个时候，多数人会选择专业的代写平台，来帮忙完成写作工作，省时省力，减轻自己的工作压力，节约一点时间休息休息。

代写平台有什么优势？第一，代写平台写稿的速度快，能在较短的时间内，完成稿件的撰写，避免因为写不出来稿子，影响使用；第二，代写平台可以根据客户需要，进行原创写作，这个比在网上搜索来的老掉牙的文章要好的多；第三，代写平台可以保证修改，一般代写平台都会提供修改服务，直到稿件确认，这样对客户来说很方便。

在找到代写平台后，首先要做的是联系相关工作人员，告知自己的需求，写作的类型，适用的场合等等，需求讲的越详细，写手写出来的稿子才更符合需要。再者，要明确交稿的时间，不能太着急，也别拖太久，一般留个2到3天的时间，完全是够的，太着急写作的质量会打折扣，时间太久容易拖稿，这个也是需要注意的。

这个自媒体发稿平台有很多，因为现在自媒体平台流量真的太大了，所以做这行的也多。下面将逐一进行介绍。1.微博微博是目前日活跃用户最高的平台之一，用户通过微博平台的话题、社区、超话进行互联，且用户之间关联性强。如果话题受关注度高，在微博话题下进行软文进行软文推广，能够迅速取得广大受众的关注。2.微信我说微信是现在用户最多的应该没人反对吧，因为腾讯在社交这块做得真的非常出色，所以做微信公众号还是非常可行的。不仅如此，在微信公众号上的文章还可以同步到qq看点、腾讯新闻等平台，所以效果非常好。3.百家号百家号是百度旗下的内容创作平台，在百家号发布的内容会通过百度信息流、百度搜索等分发渠道影响用户。因为百家号背靠百度，用户的活跃度、使用频率都比较高，那么文章的曝光率也会因此提升，所以在在百家号上投放软文是一个不错的选择。4.今日头条今日头条和抖音同属于一家公司，在自媒体平台这块做得非常好，发布的文章也同样可以同步到其他平台，传播效果还是不错的。而且近年来头条号推出了头条搜索功能，发布的文章可以同步至头条搜索，进一步提高了文章的曝光度。相信细心的小伙伴已经发现了，以上推荐的这些平台都是国内现在做的非常好的平台，所以真的值得一试。当然，如果说企业自身分身乏力的话，也可以找聚观新闻推这样的一站式软文发布平台，不仅可以帮你在自媒体上发稿，新闻媒体、问答平台上都是可以的，效率、性价比都很高。值得一提的是，聚观新闻推这个平台本身就很不错，因为它的功能非常强大。比如说聚观新闻推能提供稿件代写服务，在文章发布后能进行SEO搜索引擎优化，过一段时间后，还能对软文发布的效果进行监测，即营销结果监测。不仅如此，他还能进行舆情监测，如果企业面临舆情危机，还能为企业提供负面内容优化方案。这个一站式服务真就是一条龙服务，所以非常推荐，而且他们家价格还比同行低很多，几百块钱的套餐多的是，有兴趣的话可以去他们官网看一下。

自媒体发稿平台有很多，因为现在自媒体平台流量真的太大了，所以做这行的也多。下面将逐一进行介绍。1.微博微博是目前日活跃用户最高的平台之一，用户通过微博平台的话题、社区、超话进行互联，且用户之间关联性强。如果话题受关注度高，在微博话题下进行软文进行软文推广，能够迅速取得广大受众的关注。2.微信我说微信是现在用户最多的应该没人反对吧，因为腾讯在社交这块做得真的非常出色，所以做微信公众号还是非常可行的。不仅如此，在微信公众号上的文章还可以同步到qq看点、腾讯新闻等平台，所以效果非常好。3.百家号百家号是百度旗下的内容创作平台，在百家号发布的内容会通过百度信息流、百度搜索等分发渠道影响用户。因为百家号背靠百度，用户的活跃度、使用频率都比较高，那么文章的曝光率也会因此提升，所以在在百家号上投放软文是一个不错的选择。4.今日头条今日头条和抖音同属于一家公司，在自媒体平台这块做得非常好，发布的文章也同样可以同步到其他平台，传播效果还是不错的。而且近年来头条号推出了头条搜索功能，发布的文章可以同步至头条搜索，进一步提高了文章的曝光度。相信细心的小伙伴已经发现了，以上推荐的这些平台都是国内现在做的非常好的平台，所以真的值得一试。当然，如果说企业自身分身乏力的话，也可以找聚观新闻推这样的一站式软文发布平台，不仅可以帮你在自媒体上发稿，新闻媒体、问答平台上都是可以的，效率、性价比都很高。值得一提的是，聚观新闻推这个平台本身就很不错，因为它的功能非常强大。比如说聚观新闻推能提供稿件代写服务，在文章发布后能进行SEO搜索引擎优化，过一段时间后，还能对软文发布的效果进行监测，即营销结果监测。不仅如此，他还能进行舆情监测，如果企业面临舆情危机，还能为企业提供负面内容优化方案。这个一站式服务真就是一条龙服务，所以非常推荐，而且他们家价格还比同行低很多，几百块钱的套餐多的是，有兴趣的话可以去他们官网看一下。

研究国内社交媒体平台对比论文

社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，已经成为人们传播信息、人际交往的不可或缺的载体，其传播的信息已成为人们日常浏览的主要内容。对此，社交平台也就顺理成章地成为品牌传播的媒介资源，逐渐被越来越多的企业加以广泛而深入地利用。但是，品类繁多的社交媒体，其传播力、影响力都在随着时代的发展而时时刻刻发生着变化。我们只有准确地把握这些社交媒体各自的受众、调性、特征，才能够正确地加以利用，助力品牌传播与营销。各个社交媒体平台优缺点分析1.微信公众号其优点在于：（1）覆盖面积广。微信是目前国内应用最多的社交媒体，微信公众平台就是基于微信的内应用，因此，该平台所涵盖的目标人群最为广泛；（2）传播效率高。文字、图片、音频、视频等内容形式，可以集合到同一个手机页面发送，在短时间内将最丰富的内容传递给受众群体；（3）便于互动。受众可随时将自己的想法与微信公众号背后的运营者进行交流，让运营者第一时间了解到受众的想法；（4）运营成本低。微信公众号传播的内容要求短小精悍有深意，有创意，因此，不需要做高价渠道推广，对大成本制作的华丽内容需求度也不高。但是，必须清楚看到的是，随着微信公众号的增加以及内容同质化现象的加剧，导致用户对公众号的推送兴趣度越来越低，即使优质的内容，也会被很多人漠视。同时，微信公众号从建立到做强，需要一个漫长的过程。2.微博大号其信息传播快。微博信息能随时随地的发出，且微博大号因为粉丝多，发布的信息在短时间内阅读量很大。同时还能做到互动便捷。可以与粉丝随时互动，交流想法和意见。但就目前的状况而言，微博受众对正能量信息关注度低。微博上受欢迎、关注多的信息，是负能量、八卦新闻、搞笑段子类、突发事件等信息。对于正能量信息的传播，关注度不高。微博的质量也参差不齐。微博大号中，真正的大号不多，很多是刷的粉丝，而真正的意见领袖类微博大号，又不会轻易与企业合作。对于品牌传播来说，更为重要的是无法评估传播效果的真实性。微博大号惯用刷评论、刷粉丝、刷阅读量等方法，所以对于微博大号的传播效果，无法准确把握。客户端其优点一般如下：（1）信息量大。可以将从最初到当前的信息都保留，让用户方便查找之前的信息；（2）发布的内容、板式可自由控制。对于主页面的头条内容、排版布局等，可自由定制；（3）功能丰富。可根据实际需求定制开发功能，如销售、客服、调研等；（4）精良的APP能一定程度的提升企业形象。其缺点在于：（1）开发和维护成本高。App开发都是几十万级的投入；（2）推广困难。App发布后，只有被用户下载使用才有价值。目前在App内容、架构、功能都趋同的条件下，用户越来越不愿下载新的App使用；（3）生存空间变窄。在微信小程序上线后，很多小程序既有App的功能，又能跳过下载App的过程，因此成为了很多消费者的首选。在这个背景下，人们更倾向于使用小程序而不是App。群QQ群首先能够做到传播迅速。群内成员发出信息后，能让群成员迅速收到信息；并且简单易上手。没有技术门槛，具有互动性强的特点，大家畅所欲言，无障碍沟通。但对于品牌传播来看，群的成员不稳定，管理难度大，对维护成员的技巧要求高，且有人数上限限制。5.今日头条今日头条目前用户基数很大，是聚合类新闻客户端中，拥有用户最多的媒体。同时，它还具有门槛低的优点，企业和个人都能到客户端中注册公众号发布内容。特别提出的是，今日头条具有智能推荐功能。平台自身智能推荐系统，能分析用户的阅读喜好并自动向用户推荐他感兴趣的内容，但前提是内容在平台内要有一定的权重。但今日头条对于一些特殊行业，如医药企业的注册有一定限制。对内容质量要求很高，需要更新的频率也较高。而对于企业品牌传播，则需做付费推广。6.知乎/虎嗅他们的优点在于专业性强，网络知名度高，流量大。聚集了某些领域的专业性人才，专业性的回复，其回答的内容容易被用户接受，是人们获取专业知识的首选。但虎嗅更偏重于互联网类信息，对许多行业来说，信息相关度较低。特别指出的是，这类专业性的知识平台是需要具备非常专业的人员和专业的知识储备才能有效地维护，否则推广效果大打折扣。7.论坛/贴吧这类平台都具有开放性。对信息发布没有过多的要求，内容发布通过效率较高。因此，容易引发连锁反应。特别是论坛，对有相同需求的人有聚集效应，对于同一问题的讨论容易引发共鸣。但随着社交媒体的日益丰富和功能的日益强大，论坛/贴吧的应用率和影响力衰退非常严重。除能提高网站权重外，现已不是内容推广的主流平台。同时值得注意的是，大部分论坛、贴吧的受众都偏向低龄化内容，对于高端内容的传播接受度较低。8.门户网站其优点有：（1）流量大。虽然PC端有逐渐被手机端取代的趋势，但门户网站每天的流量依旧很大，访问的人数依然很多；（2）权重高。在门户网站发布的信息，很容易被搜索引擎检索到并排在搜索结果页面靠前的位置；（3）容易被转载。门户网站发布的内容，如果是行业类的，容易被其他网站转载。且门口网站的专业编辑会将信息美化处理。在微信兴起后，官网的许多职责都转移到了官方微信，特别是信息的快速发布部分，微信的优势更明显，导致日常流量下降趋势显著。同时，一个官网的开发、维护费用较高。9.搜索/百科搜索引擎推广简单有效。只要付费，即可在搜索结果前段显示官网的内容信息。百科是搜索引擎公司的衍生产品，因此消费者在搜素时，也能在前排看见百科的内容。只是，搜索引擎推广成本较高，且无效成本比例很高。比如一个关键词被搜索出来以后，只有小部分会对付费链接中的内容感兴趣。而百科类词条，新建自己的，需要通过百度严格的审核；修改现有的，则需要提供权威资料证明别人的词条有明显错误。企业品牌社交媒体推广建议根据各个社交媒体在品牌传播、营销的优缺点，我们对于大健康类信息的推广建议如下：1.微信公众平台：应该成为企业品牌推广与营销的主要社交平台。内容一要与目标受众精准相应，二要制作精良，注重互动，以提高信息的有效阅读量。2.微博：利用原有的企业微博传播信息，注重互动，做微信公众平台的有益补充。3. App客户端：由于前期投入巨大且投入产出比很难提高，客户体验不是很便捷，因此可以不做重点考虑。群：各方面条件不成熟，前期可暂时不做考虑。5.今日头条：由于对某类企业的注册有限制，因此可与专业人士合作，通过专业人士注册的头条号对外传播信息。但所传播的信息需是精品信息。6.知乎/虎嗅：一般企业，前期可不做考虑，待有一定的知识储备或有专业人士加盟后再做策划。7.论坛/贴吧：内容偏低龄化，因此可暂时不做考虑。8.门户网站：可通过签订框架协议的方式与门户网站进行专题合作,将含有企业信息的文章投放到门户网站，利用门户网站高权重的特点，便于搜索引擎能将企业信息检索显示。9. 搜索/百科：可做百度推广，在官网中设置相关内容，这样既推广了信息，又推广了官网。百科类平台，因建好后，不容易修改，对于错误的信息，难以更正，因此不作为重点。

然而，在社交媒体蓬勃发展的同时，至今却还没有针对其应用和影响的单一来源全球调研报告，对于中国广大的市场来讲更是如此。对它可能带来的新型媒体消费模式、对市场营销沟通方式和消费者行为习惯的改变，更是近乎一无所知。正是基于此，优势麦肯从2006年第三季度起在全球范围对社交媒体展开了追踪调研，对其影响进行持续评估，从2006年九月份发布第一波 (Anytime Anyplace)针对便携技术和移动媒体的平台、内容、广告营销，消费者态度和需求的报告, 到2007年六月份第二波(Power to the People)深入探讨社交媒体影响,至今已是第三波调研。最新这一波延续以往优势麦肯特有的调研系统, 通过在线自助调查问卷的方式，获得了来自全球29个市场的万名受访者的响应，涵盖了16-54 岁的活跃互联网用户群（每日或隔日使用互联网），是目前全球范围内关于社交媒体革命的最详尽的一次调研。调研数据显示的结果令人振奋,在这29个市场上，所有社交媒体平台都获得了持续性增长，社交媒体的覆盖面与使用频率堪比传统媒体。最重要的一点是，调研包含了在社交媒体领域取得超乎寻常发展的市场——中国（不包含港澳台地区），正是对中国社交媒体的研究使我们的调研渐入佳境。商务社交方兴未艾网络商务社交指人与人之间的商务交往是在互联网上进行的，它是面向职业人士的定向社交媒体。商务社交网的兴起为人们进行网络商务社交提供了平台与工具。商务社交网是Web 的产物，根据商务社交网为用户提供的服务内容来看，商务社交网又可分职业社交网和企业社交网两类。1.职业社交网站职业社交网是为职业人士创造的一个在线社交平台。在这个平台上用户可以通过不断扩展的人际网络从容地寻找商务联系人、雇主、雇员、专家甚至投资者。它与传统SNS的区别在于是为了结识新朋友，而传统SNS的功能是和老朋友建立长期联系。职业社交网站在国外以LinkedIn为代表，它成立于2002年12月并于2003年启动。LinkedIn为在职人士提供高效、安全并且有商务价值的社交服务。它的用户有寻求人力资源的猎头和企业、在特定人群做市场推广的机构、个人求职者、有维护人脉关系需求的用户。随着商业模式的扩展，LinkedIn已不仅仅只是一个求职类的社交网站，它的商务性以及一些特殊功能已被一些商业网站用来当作营销的渠道，LinkedIn真正地把社交关系变成了商业网络。国内的职业社交网站方处于起步阶段，规模较大，注册会员较多的职业社交网站有美丽人生网等，美丽人生网提供社交招聘和职业交流交往两大类的服务，用户包括人力资源猎头和招聘企业，个人求职者，企业在职员工和面向特定人群的市场推广机构。2.企业社交网站企业社交网是把现下成熟的社交网络运用到企业组织中，让企业内部的员工能够通过类似社交网络的方式进行工作和自我管理，以实现企业内部员工间高效、透明、便捷的沟通与协作。企业社交网就像是企业内部的Facebook。迸发的中国博客激情调研显示，2003年中国博客作者已高达4300万，数量居世界首位，超过了第二位美国（2640万）、第三位日本（1400万）的总和，几乎每4位中国互联网用户中即有一位拥有自己的博客；而在活跃互联网用户中，博客拥有率已高达70%以上，几乎是美国的两倍，日本的三倍。以明星、社会精英为引领，数以千万计的互联网用户纷纷开辟、耕耘自己的博客空间。在这里，草根们可以与精英拥有平等的话语权，私人领地般的博客让博客主们可以获得随意主宰的满足感，公众化的传播更大大激发了他们的创作激情，调研显示，针对活跃互联网用户群，5位中国受访者中有4位阅读博客，10位中有7位撰写博客，的博客主至少每周更新一次博客，这表明博客已经成为他们日常生活的一个重要组成部分。优势麦肯中国数字业务总监翁诗雅指出，中国的博客主群体在年龄分布上表现出明显不同于全球其它互联网市场的特点。调研显示，中国45-54岁年龄段博客主拥有率与16-24岁年龄段博客主拥有率差距仅为12%，而该数据的全球平均数达24%，美国则为28%。这表明，博客在中国不仅是青少年人群的宠儿，其受青睐程度在其它年龄人群中也毫不逊色。浏览方面，令中国勤奋的博客主们欣慰的是，在全部活跃互联网用户中，近九成曾经浏览过博客，这一比例在三波调研中均保持增长。这就解释了为什么中国几乎所有大型门户网站都在近几年中迫不及待的推出了博客平台，它们期待着博客带来巨大的点击率和内容增长。在中国，热门博客的点击率往往可以超过千万，有些博客在登载更新内容后一个小时内就跟贴过百、点击上千。优势麦肯中国首席执行官文柏权则认为，博客在覆盖面与使用频率方面已堪比传统平面媒体，超高的浏览量使博客拥有了巨大的力量，对传统媒体产生了较大影响。在当今中国，很多具有影响力的传统报刊已经开始转载热门博文，知名网站在首页直接显示博客或博文的链接，有关争议性博文的跟踪报道也充斥着传统媒体。可以说，博客已经成为主流媒体。中国播客使用调研还显示，除了博客之外，在其它一些社交媒体的使用上中国也领先于世界其它市场，其中较典型的是新兴起的视频和音频播客。调研显示，中国市场活跃的互联网用户中74%的人至少曾下载过播客一次，居世界首位，而全球平均水平仅48%，美国和日本则仅为和30%。翁诗雅指出，尽管与全球其他市场一样，中国的播客起步较晚，但其发展速度却是惊人的。在优势麦肯2006年第一波调研中，中国下载过播客的活跃互联网用户仅占24%，在相隔一年半的第三波中，这一比例已增长了两倍。可见，社交媒体的崛起和逐渐主流化，已经推动这个巨大的新兴媒体市场日渐显山露水，博客和播客只是其中的典型代表，甚至只是冰山一角。随着互联网技术的日新月异，可以预见将有更多的社交媒体形式出现，从而推动社交媒体的持续发展。3.中国盛行的社交媒体现在中国的社交媒体发展越发迅速，主流的社交媒体有微信，微博，博客。

新媒体运营最忌讳的是同一篇稿子、同一种行文、同一个风格发布在各大平台，但有些编辑嫌麻烦，会直接复制粘贴过去，导致各个平台风格模糊，用户看到也会觉得不是为他专门定制的内容，缺少了诚意，丢掉了用户的心。那么，如何把握各个社交平台的特点，“因地制宜”呢？规则：1.了解平台特征；2.发言风格独特；3.符合公司目标。 1.了解平台特征：最好的方法就是使用它！每天都使用它、体验它、观察它。有的编辑从来没有用过微博，侃侃而谈微博的内容营运，说实话，我不会信。 2.发言风格独特：最忌讳的就是官方式的、教科书式的、主旋律浓厚的发言风格。我们不是在政府官网上发文章，是在社交平台上！当然，也可以有官方式的发言，但是也要给用户一种精心策划过、筹备过的感觉。 3.符合公司目标：如果运营的新媒体是为公司产品/服务而服务，那么请记得所发布的每一篇内容都是要吸引别人来关注公司，不管是产品、服务，还是塑造公司的品牌影响力、传播力，都不要偏航。下面从方式、语言风格、形式方面，对三个比较常用的社交平台进行分析对比。（以下观点不包含花钱买广告、黄赌毒等等）方式：紧随热点微博有一个微博热搜榜，经常用“#……#”表示热点话题。很多初期粉丝少、曝光少的微博都会通过蹭热点的方式来增大曝光量。发布微博前，最好先搜索一下最新的热搜榜榜单，了解热点话题，发布时内容添加热点话题。语言风格：调侃、幽默、吐槽目前翻阅微博的大部分人的心态都是偏娱乐性的，或希望能得到宣泄。形式：配图、小视频、动图只发文字的微博除了名人发的会被关注的多一些之外，其他关注量都很少（除了蹭热点以及非正常内容方式）。在微博上深度阅读的人很少。可以发短句加相关有联想度的图片，若想引导长阅读，可添加超链接，转接到另外的平台界面。微博上进入快阅读的阶段，微博移动端的界面也进行了调整，以前搜索界面最先跳出来的是文字，现在变成了短视频。所以发布有娱乐性或社会现象曝光的短视频也会引发关注。方式：蹭热门影音书热点、曝鲜为人知的高逼格冷门知识故事等豆瓣合并几个APP后首页热点推送会比较倾向当下热门的影音书（包括综艺节目），当然也会有一些豆瓣自发热点话题活动（有学微博的嫌隙，但是效果不好，豆瓣上反响不是很激烈）。豆瓣群众属于好奇心比较泛滥、喜欢高逼格的一种，有些不是热点，但是凸显逼格的冷门知识、故事也会放在首页热点推送。语言风格：文艺、真实、独特豆瓣上较适合长阅读、深度阅读，越是有价值、越独特的文字越容易被收藏，越容易被送上热门。语言风格偏真实、不做作，拒绝假大空。文艺的文字也不会过于假矫情，属于真情流露型。形式：影音书评、豆瓣小组豆瓣目前最受欢迎的文字互动内容是影音书评，建议有相关影音书的文章可以放在其中。好看的图片也很受欢迎，非自然景观的图片中性冷淡风画面比较受欢迎（参考MUJI、网易严选的感觉，BTW，网易严选和豆瓣达成了广告深度合作，界面高度融合）。除此之外，可以建立豆瓣小组，发起知识类、抱团打卡类小组。方式：权威解答、爆料有丰富独特背景或权威背景的个人比公司机构发布内容会更受关注。爆料一些知名行业或公司内部不为人知的消息很容易引起跟此行业或此公司相关的人关注，并回复参与讨论，提高活跃度。（发布知名公司相关信息有被和谐的风险，但知乎操作和谐的人也挺有良知，“换汤不换药”的形式让你继续爆料。）语言风格：有自己的风格并保持、有一定专业性知乎上的语言风格各式各样的都有。名人在发布时会比较风趣、实在，没有名气但拥有一定粉丝量的人士在发布时会比较正经，往权威、专业的方向。形成自己的风格并保持比较重要，因为当粉丝想到相关问题去搜索阅读，形成习惯性的风格会让粉丝阅读起来保持原有的感觉，也是培养他们遇到相关问题就来找这个号的习惯。形式：回答问题、有偿知识分享live 去一些跟公司所在行业相关的热门话题下进行有干货的分享回答。给自己的号贴上一些权威的标签，这样别人提问题想要邀请别人来回答时，知乎会自动提示出这个有权威标签的号让他来邀请。大部分人会比较懒去比较这些号，会全部勾选推荐排在前面的号。有偿的知识分享live也是吸粉有效方式，知乎把live放在首页最中间，如此显眼的位置，这种能互动、高效被动获取知识的方式很受欢迎。

自媒体写作投稿平台

说实话，软文发布平台实在是太多了，如果一一列举的话都可以写篇小论文了，所以下面就介绍几个比较常见的、使用频率比较高的软文发布平台。首先，最常使用的软文发布平台就是自媒体。自媒体上百度下有很多像百家号、搜狐、网易、知乎等的网站，这些网站本来流量就大，所以进行软文推广的话，效果还是不错的。但既然是发布软文，就要神不知鬼不觉地影响受众，所以就不能用公司自己的号来发布软文。比较推荐找聚观新闻推这样的一站式软文发布平台，直接让他们软件给你发就可以了，甚至都可以不用写，因为他们有专业写手提供代写服务。发布后的文章会收录到搜索引擎中，再然后进行搜索引擎优化，增加让受众看到的概率。其次还有新闻网站。像新闻网站，因为它的属性，所以会让受众产生一种信任感，新闻网站本身的公信力、影响力就比较高，宣传效果也会比较好。但新闻网站也有弊端，发布在门户网站上的新闻收费可能不便宜，另一方面对文章的质量要求也比较高。值得一提的是，像上文说到的聚观新闻推他们发稿被拒稿的概率可能会低一点，因为他们经验更丰富，写手也更专业点。还有像百度文库、百度知道等百度旗下的网站，在这上边进行软文发布也是可以的，因为他们本身就是百度旗下的产品，所以搜索引擎的收录率会比较高，另外一方面，这些网站的用户也比较多，而且本身就是一个提供知识服务的平台，所以相对来说更权威。企业如果有软文推广的需求，其实这两个网站也是不错的选择。其实在哪个平台上发布软文并不重要，重要的是软文最终能被多少人看到，所以文章质量很重要，另一方面要会做SEO，进行排名优化，这样让人看见的频率更高点。综上所述，聚观新闻推这样的一站式新闻发布平台比较好，企业不费吹灰之力就能达到预期效果。