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中国移动论文分析的参考文献

发布时间:2024-07-02 05:57:40

中国移动论文分析的参考文献

:21 世纪移动通信技术和市场飞速发展,在新技术和市场需求的共同 作用下,未来移动通信技术将呈现以下几大趋势:网络业务数据化,分组化,移 动互联网逐步形成;网络技术数字化,宽带化;网络设备智能化,小型化;应用 于更高的频段,有效利用频率;移动网络的综合化,全球化,个人化;各种网络 的融合;高速率,高质量,低费用.这正是第四代(4G)移动通信技术发展的 方向和目标.论文关键词:第四代移动通信(4G) ;正交频分复用;多模式终端 一,引言移动通信是指移动用户之间,或移动用户与固定用户之间的通信.随着电子

你好,我这边到万方和中国知网找了一下,希望对你有帮助~如果需要下载下来的话请hi我1运营商多种手机操作系统共存的利弊分析 [期刊论文] 《移动通信》 ISTIC -2010年6期-何廷润 文章论述了运营商研发手机操作系统,在争夺移动互联网时代话语权和实现深度定制、掌控终端产业链中的重要作用;同时,分析了三大运营商都推出自有手机操作系统后,在泛在网异构接入、研发难度和投入以及用户转网等方面的负面...关键词:运营商 手机操作系统 移动互联网 深度定制 泛在网2基于VB的手机菜单个性化修改的研究与实现 [期刊论文] 《计算机应用与软件》 ISTIC PKU -2009年11期-汪琴,斯桃枝,Wang Qin,Si Taozhi 定制手机菜单需要改动手机操作系统,手工完成将涉及若干专用软件并作复杂的十六进制计算.以三星手机AGERE操作系统为例,分析其导出后的操作系统S3文件代码行的结构及UTF-8编码构成,给出基于VB的手机菜单个性化修改应用程...关键词:手机操作系统 S3文件 Unicode UTF-8编码 VB编程3基于Symbian OS的智能手机录音器的开发 [学位论文] 徐盛南, 2009 - 大连理工大学:软件工程 目前,智能手机作为新的商务和娱乐工具,其附加功能越来越多,而智能手机多媒体应用,作为智能手机的主要功能之一,因其方便携带,不受时间,地域的限制,被众多用户推崇而迅速崛起。手机录音器作为手机多媒体应用的基本功能之...关键词:智能手机 录音器 手机操作系统 文件存储 存储路径 录音文件 模块设计4基于LBS的实时交通信息系统的设计和实现 [学位论文] 贾扬洋, 2009 - 河南大学:地图学与地理信息系统 车辆的普及使得现代社会的大城市面临越来越严重的交通问题,交通的拥挤不仅造成巨大的资源浪费,而且加重了城市的空气污染,实时交通路况信息系统就是在这样的情况下应运而生。基于位置服务(Location Base Service,LBS)集...关键词:交通信息系统 实时系统 位置服务 地理信息系统 交通路况 手机操作系统 智能手机下载全文 5"和欣"手机操作系统平台上CEM体系的研究 [期刊论文] 《计算机工程与设计》 ISTIC PKU -2009年7期-李捷,陈榕,LI Jie,CHEN Rong CAR技术是面向构件的编程模型."和欣"是基于构件的操作系统,对CAR有全面的支持.为了管理CAR的执行环境,给应用构件提供一个抽象层,设计了CEM(CARexocutgmanager).通过对CEM的整体框架和它的各个子系统的详细的研究和设计...关键词:和欣 构件程序集运行时 CAR执行管理器 安全 模块下载全文 6移动时代到来盘点2010年最出色的手机操作系统 [期刊论文] 《网络与信息》 -2010年2期-Panx 随着科技的高速发展,智能手机以及移动设备已经逐渐成为2010年个人电子消费品发展的主旋律.而作为手机上至关重要的操作系统,每个手机厂商都开始逐渐重视起来.关键词:7封闭式手机系统上中间件软件抽象层的设计 [期刊论文] 《计算机系统应用》 ISTIC -2009年4期-方军,金瓯 本文提出一种架构在封闭式手机系统之上的中间件.中间件屏蔽不同平台之间的差异.应用软件无需再为不同手机平台开发不同版本,从而提高应用软件的开发速度、降低开发成本.本文首先分析了已有的中间件,其次论述了基于封闭式...关键词:功能手机 封闭式手机操作系统 中间件 软件抽象层8基于Symbian OS的OCR通用应用程序框架设计与实现 [学位论文] 李嘉昱, 2008 - 北京邮电大学:软件工程 本文主要介绍了基于Symbian操作系统的OCR通用应用程序框架的设计与实现。Symbian OS作为当前主要手机操作系统被广泛应用,而Series 60平台又是该操作系统上最流行的手机平台。由于手机的便携性和摄像头功能的普遍性,使得...关键词:OCR通用应用程序 手机操作系统 客户端插件9基于Windows Mobile的DM协议实现 [学位论文] 叶达峰, 2007 - 浙江大学:软件工程 随着经济和技术的发展,手机不只是充当电话的功能的移动电话,越来越多的应用集成到手机中,手机也有了自己的操作系统,人们几乎可以象使用电脑一样使用手机。但是,手机不同于电脑,往往一个新的手机需要正确的配置参数才可...关键词:移动终端 手机操作系统 无线网络 DM协议 OMA组织 Windows Mobile10基于Symbian OS短信智能过滤设计与实现 [期刊论文] 《昆明理工大学学报(理工版)》 ISTIC PKU -2007年5期-冯松,欧阳鑫,黄青松,FENG Song,OUYANG Xin,HUANG Qing-song 分析了目前短信过滤2种方式的局限性,论述了对已知号码运用黑白名单过滤和对未知号码运用有害信息特征库扫描短信内容的方法,采用面向对象和组件化的思想,设计和实现了一种在基于Symbian OS手机的短信智能过滤系统.论文...关键词:手机操作系统 垃圾短信 消息服务器 过滤引擎11手机操作系统安全策略模型研究与应用 [学位论文] 谢华, 2007 - 河海大学:计算机应用技术 自从出现嵌入式操作系统以来,嵌入式操作系统的安全模型设计,一直都是理论研究以及工程应用的热点之一。虽然技术在逐步进步,但是因为安全性认识的匮乏,以及重视程度的不足,手机等嵌入式操作系统的安全隐患一直存在,更具...关键词:嵌入式操作系统安全 安全策略模型 Java安全 手机12当前智能手机操作系统及其比较分析 [期刊论文] 《甘肃科技纵横》 -2008年5期-李芙蓉 手机发展至今,其概念已经远远超过了接打电话这个范畴,随着科技的发展,功能强大的智能手机出现了,而支持它的就是手机操作系统,它能够支持第三方软件,将手机功能发挥到极致.关键词:智能手机 手机操作系统13基于Linux的智能手机平台的研究与应用 [学位论文] 孙廉焘, 2008 - 北京邮电大学:信号与信息处理 智能手机平台包括智能手机操作系统、服务中间件、图形用户界面引擎、应用程序框架和软件开发包。 下一代智能手机平台的发展趋势是服务化、网络化和开放化。 本平台基于Linux等开源软件设计,具备完全的开放性,支持多...关键词:智能手机 手机操作系统 服务中间件 图形用户界面 软件开发 开源软件14移动流媒体应用开发 [学位论文] 郑昊, 2006 - 北京邮电大学:信号与信息处理 流媒体技术是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后存放到网络服务器上,移动终端用户能够边下载边观看,而不需要等到整个多媒体文件下载完成就可以即时观看的技术。移动流媒体是传统流媒体技术和移动通信技术相结合的产...关键词:移动流媒体 媒体播放器 手机操作系统 编码算法15Symbian操作系统下手机病毒免疫技术研究 [期刊论文] 《网络安全技术与应用》 -2006年11期-刘磊,刘克胜,Liu Lei,Liu Kesheng 本文首先简单介绍了手机病毒的历史及发展现状,以及手机病毒采用的的方法及其局限性,最后针对一个新发现的手机病毒进行了特例分析,并对手机用户防病毒提出了一些建议.关键词:symbian手机操作系统 手机病毒 病毒免疫16基于手机OMAP5910内核的UHF RFID阅读器的设计与实现 [期刊论文] 《仪表技术与传感器》 ISTIC PKU -2010年4期-魏威,张平川 RFID射频识别技术是一项非接触式自动识别技术.根据现代手机的射频系统覆盖频率已经达到900~2400 MHz UHF频段、主流逻辑控制部分核心为中央处理器ARM925和数字信号处理器DSP C55X双核结构的开放多媒体处理平台OMAP5910,...关键词:射频识别 手机 无源电子标签 便携 阅读器 UHF特高频17操作系统背后暗藏手机项目软硬兼施微软吹响反击号角 [期刊论文] 《IT时代周刊》 -2010年7期-王冰睿 这是被微软誉为"与过去截然不同"的手机操作系统. 在日前落幕的2010世界移动通信大会(MWC)上,微软的全新手机操作系统Windnws Phone 7正式登场.而微软刻意选在大会第一天隆重召开发布会,其CEO史蒂夫·鲍尔默亲自到场主持...关键词:18做手机操作系统的领导者——访Symbian公司中国市场总监卢竞 [期刊论文] 《现代电信科技》 -2008年1期- 近日,Google联合30多家终端商、芯片商等发起成立的开放手机联盟在业界引起不小的轰动,使得一直以来就竞争激烈的手机操作系统市场再添变数.Symbian长期以来都在手机操作系统市场占据领先的地位,在互联网与电信逐渐融合...关键词:19基于Android平台的即时通讯系统的研究与实现 [学位论文] 罗伟, 2009 - 湖南师范大学:计算机软件与理论 随着移动通信与Internet的飞速发展及相互融合,GPRS使无线网络高速接入到Internet成为现实,移动用户从而可以享受到Internet提供的服务。即时通讯是基于互联网协议的应用程序,它能够使应用不同设备的用户进行通信,随着手...关键词:无线网络 网络服务 即时通讯 网络架构20Symbian操作系统下手机病毒免疫技术研究 [会议论文] 刘磊,刘克胜,2006 - 中国电子学会电子系统工程分会第十三届信息化理论学术研讨会 随着智能手机的普及、手机操作系统技术的日益成熟,手机病毒技术也得到了不断的发展,手机病毒的种类和数目也越来越多,手机病毒免疫技术也就越来越凸显其重要地位.首先简单介绍了手机病毒的历史及发展现状,接着结合目前一...关键词:手机操作系统 手机病毒 病毒免疫21微软发布手机系统Windows Phone 7 [期刊论文] 《网络与信息》 -2010年3期- 微软公司首席执行官史蒂夫-鲍尔默今年2月在全球移动通信大展上发布了公司最新一代手机操作系统,Windows Phone 7.微软称,公司将通过最新一代手机操作系统Windows Phone 7,将旗下Xbox LIVE游戏、Zune音乐与独特的视频体...22Android:"安致"移动信息处理的未来? [期刊论文] 《电子产品世界》 ISTIC -2010年3期-李健 Android作为一种全新手机操作系统,从出现开始就受到各方广泛关注,本文通过不同角度的介绍,希望让读者对这个新兴的嵌入式操作系统有更深入的了解.关键词:Android Google 智能手机 操作系统 移动信息处理23手机操作系统上演派系争斗微软谷歌抢占市场份额各揣玄机 [期刊论文] 《IT时代周刊》 -2009年23期-廖榛 手机操作系统界正在上演一出派系纷争的大戏. 10月初,微软发布了业界期待已久的Windows Mobik ,新系统不仅完善了用户交互界面,而且改善了导航系统.24谷歌手机开启移动商务宏图 [期刊论文] 《中国商贸》 PKU -2010年3期-庄奇 谷歌于2010年1月6日发布了首款手机产品Nexus One,采用最新版本的谷歌手机操作系统、1GHz处理器、英寸WVGA分辨率OLED屏幕.谷歌此举意在抢占日益重要的移动互联网市场,以巩固和扩大自己在网络搜索和网络广告...25中移动发飙试水手机操作系统群雄并起老牌巨头市场大缩水 [期刊论文] 《IT时代周刊》 -2009年2期-杜舟 随着智能手机市场的日渐火爆,手机操作系统的争夺战也越演越烈. 日前,中国移动研究院院长黄晓庆透露,中国移动研发的自有手机操作平台(OMS)2009年将正式商用,这是一款类似谷歌Andmid的操作系统.这已经在联想移动身上得...26智能手机在Symbian OS S60平台下的应用开发 [学位论文] 蒋媛, 2009 - 成都理工大学:通信与信息系统 目前,智能手机发展非常迅速,具有广阔的市场前景。之所以称之为智能手机,就是因为这种手机象PC一样,具有操作系统,能够安装运行软件。智能手机操作系统主要有诺基亚的Symbian系统,微软的Windows Mobile系统和Linux系统。诺...关键词:智能手机 Symbian操作系统 Symbian OS 文件流存储 XML解析27基于Linux的智能手机软件平台 [期刊论文] 《机电工程》 ISTIC -2009年12期-童孟军,颜雷鸣,TONG Meng-jun,YAN Lei-ming 为了研究具有自主知识产权的智能手机软件平台,提出了一个基于Linux的开放手机操作系统和采用Java技术的手机软件平台.平台共分4层:最底层是操作系统层,实现对嵌入式Linux内核的移植、剪裁;第2层是系统服务层,通信协议栈...关键词:Linux 智能手机 Java虚拟机28手机操作系统的未来:开源? [期刊论文] 《通讯世界》 -2009年7期-许翠苹 开源vs专有当前,在移动市场,大体有两种类型的操作系统:开源的和专有的. 专有系统如果是操作系统是专有的,那么就意味着其研发公司对其持有全部的所有权以及控制权.如果想使用,需要收费授权,一般而言,大致每使用一次...29Windows Mobile Standard中文输入法设计实现 [期刊论文] 《计算机工程与应用》 ISTIC PKU -2010年5期-朱晓旭,钱培德,ZHU Xiao-xu,QIAN Pei-de Windows Mobile Standard是主流的手机操作系统之一,但其中的汉字输入法少,用户选择余地小.首先比较了Windows Mobile Standard中文输入法与桌面Windows中文输入法的异同,分析了Windows Mobile Standard的输入接口,然后...关键词:智能手机 Windows Mobile Standard 中文输入法 码本 smart phone Windows Mobile Standard Input Method Editor(IME) reference30Windows Mobile平台反病毒技术研究 [学位论文] 王磊, 2009 - 西安电子科技大学:密码学 手机安全问题的出现让人们深切感触到信息安全问题真正涉及到了每个人的生活和工作,与此同时,因为Windows Mobile手机操作系统高的市场占有率和巨大的市场潜力,研究和开发基于Windows Mobile手机操作系统的反病毒软件具...关键词:手机安全 Windows Mobile平台 反病毒技术

论文关键词:3G移动通信 CDMA 运行商 设备制造商 论文摘要:近年来,随着手机和其他相关移动通信设备在中国的普及,中国移动通信行业越来越彰其强大活力和规模示范效应,目前中国正在逐渐成为全球最大的移动用户市场和全球移动通信设备的制造中心。随着中国第三代移动通信的蓄势待发,中国移动通信的产业格局以及相关运营与制造业的竞争格局均将发生深刻变化。本文从目前中国移动通信行业市场的现状入手,分析了国内移动通信设备制造商在当前市场中的优势和劣势。结合国外类似通行设备厂商的成功经验和教训,从技术,市场以及自身管理方面为国内移动通信设备制造商,提出了一些改进的建议和思路。 1 国内通信设备厂商的优势与不足 自主创新,技术差距不断缩小 国外移动设备商进入中国市场参与中国的移动网络建设,不但促进了国内移动通信市场的繁荣,也带动了国内通信企业的发展。另外,由于国内市场对海外设备商已经开放,每一笔订单,都是在面临众多国际竞争对手的情况下取得的,使国内设备商基本适应了主要国际电信设备厂商的竞争策略,基本形成了独立自主的技术创新体系,具备了较强的自主创新能力。同时,寡头垄断,强调高投入、高回报的经营模式在一段时间内刺激了中国电信业的迅速发展。在电信运营商成规模的采购下,国内的设备制造商也不断的进行技术改革和创新,从传统的程控交换机、GSM系统设备过渡到CDMA、3G产品。尤其是在3G领域,国内通信厂家经过多年的大量投入和努力追赶,已经极大地缩小了与世界先进水平的差距,如华为、中兴、大唐近年来在3G领域取得的一系列技术进步已经让世人刮目相看。 国外市场竞争力尚待提高 目前国内的通信设备厂商长期扎根于国内市场,虽然部分中国通信设备厂商在拓展国外市场方面已经取得了长足进步,甚至是可喜成绩,如华为,中兴等行业标竿企业,近几年在国际市场中抢占了越来越多的市场份额,但大部分的国内通信设备厂商在国外市场的拓展和竞争力方面略显不足,有待提高。 即使是已经开拓了国外市场的设备商,从目前情况看,虽然在欧美等发达国家也取得了一些市场份额,但是海外市场多半还是集中于发展中和比较落后的国家地区。这些国家的市场存在着一些不确定和偶然性的因素,市场存在相当程度的不稳定性。另外,由于这些国家经济相对比较落后,在这些国家和地区如何解决客户结算也是一个较大的问题。 优胜劣汰,行业高度集中 2005年5月信息产业部公布的“电子信息产业经济运行情况”表明,尽管电子信息产业依然是我国工业的第一大支柱产业,但在2005年1~5月全行业经济运行增速放缓,经济效益出现下滑。但在并非增长的通信市场环境中,通信行业的巨头企业如中兴,华为等,依然取得了出色的业绩,在通信运营业中“优胜劣汰,强者恒强”的生存法则正在设备制造业得到“复制”。 2 3G给通信行业带来的机遇与挑战 中国的3G网络的建设为市场中的每个设备商带来了巨大的市场机会,同时国外的设备厂商也对中国市场虎视眈眈,志在必得,激烈的市场竞争在所难免。在目前的态势下,每个通信设备商都面临着巨大的商机和严峻的挑战。 在国外,中国通信设备商独具劳动力成本优势,并且拥有自己的核心技术,对跨国巨头已形成日益增加的压力。 设备商面临3G时代的挑战 对于设备制造商来说,3G是一个巨大的市场机会,更是一场严峻的考验。一方面,3G网络设备的生产,要远比2G复杂得多。目前在3G网络设备方面,虽然国产设备与国外设备在整体性能上差距已经微不足道,但是在某些领域,目前国产设备和国外进口设备的还存在不小的差距,这主要源于3G主要的核心专利都被国外厂商所掌控,以及国产设备目前普遍缺乏大规模的试验网来验证设备性能、提高设备稳定性。同时,激励竞争的市场形式迫使通信设备商做研发,只有通过研发上的大量投入,设备商才能提供更高端的解决方案以满足客户需求,在3G时代这种情况尤为突出,这将对设备商的技术创新能力是巨大的挑战。 另一方面,一再推迟颁发的中国3G牌照,已经成为对各大电信设备厂商耐心的考验,并日益接近极限。由于3G网络建设未启动,在不明朗的政策中,国内电信设备制造商被迫同时担负对WCDMA,TD—CDMA,CDMA2000三个3G标准的巨大研发成本,对设备制造商的资金,技术能力都是一个严峻的挑战。 3G时代国内通信设备商的优势 国内电信运营商逐渐改变以往高投入高产出的的运营策略,成本控制意识不断加强,开始注重降低网络建设、运营、维护等成本。而国产化的核心网设备的研发、市场、销售、维护等各方面的成本远远低于国外企业,可以最大限度地降低运营商的网络建设成本、后期的运营维护成本,相对与2G时代而言,3G时代给国内通信设备厂商更多的机会和优势。 通信网络作为国民经济的基础设施,通信网络和信息安全是国家安全的重要内容。我国现有的通信网络中采用了不少的国外进口通信设备。在信息安全日益重要的今天,我们更要采用我国自主开发的通信设备来保证国家安全,而采用国产化的3G核心网设备恰恰是一个很好的契机。目前国内通信设备商的技术实力,已经完全可以承担3G网络核心设备的建设,因此3G网络的建设,从信息安全角度来说,国内设备厂商较国外厂商无疑具有明显的优势。 国内通信设备厂商调整思路 面临在3G带来的机遇与挑战,国内通信设备商只有迎合市场,不断调整思路,加强企业自身在技术,管理上的改革创新,才能牢牢的把握机遇,成为市场的主导者和引领者。 注重核心技术突破,不断创新 电信研究院有关专家认为,国内设备商需要与产业协同发展。首先是注重核心技术上的突破。由于我国设备制造业关键性、基础性技术与应用技术落后,移动终端研发相对滞后,核心技术受制于人,一些系统软件和支撑软件缺乏核心技术,迫切需要提升自主创新能力,而我国与欧美相比,软件成本要低很多,急需提高软件业自主化程度。 国内通信设备商应该加强关键技术的科研能力,将这些研发成果有效地转化为生产力,以技术创新为根本,实现产品结构优化。企业必须以市场需求为导向,在“生产一代、开发一代、预研一代”的技术创新战略指导下,根据不同的产品结构调整思路,进行研发和生产。 加强合作,分享价值链的利益 在通信产业链上,加强纵向横向合作,实现竞争双赢。纵向合作是指制造商加强与移动通信产业链中的运营商、增值服务商等上下游厂商间的合作,改变以往运营商平台上设备商的设备标准不统一、兼容性不强的局面,带动整个产业链的健康,可持续发展;另一方面是加强制造商阵营中的横向合作,坚持战略合作,加强行业内的经验共享,进行相应的规划,形成一致的标准,努力实现竞争双赢。 实施全球化战略,打造品牌效应 在全球经济一体化条件下,国内的通信设备厂商在国内市场,直面跨国公司的竞争,要在市场竞争中立于不败之地,就必须与世界接轨,完成“做强、做大,积极参与全球市场竞争”的大跨度战略调整,实施全球化战略。 在实施全球化战略的过程中,就要“引进来”和“走出去”并重,积极主动地利用国际国内两种资源和两个市场。就国内通信厂商目前的形式和市场竞争的态势来说,如何“走出去”是应该更加重点考虑的。“走出去”具体来说,包括以下几方面:第一,加强海外投资,努力开拓海外市场,实现产品本土化,同时也需要形成境外投资风险回避和投资安全保障机制;第二,更好地利用国外科技资源,到科技资源密集的地方设立研发机构或高技术企业,开发生产具有自主知识产权的新技术、新产品;第三,加强出口,增强我国产品在国际市场的竞争力;第四,在全球范围进行资源优化组合,形成一批著名跨国公司,创立和发展自己的世界级名牌产品。 3G时代的来临,无疑给在2G时代中错失机遇的国内通信设备厂商带来了巨大的机遇和严峻的挑战。不断根据市场变化来调整思路,努力打造核心竞争力,实施全球化战略,国内通信设备商才能迎接挑战,把握机遇,成为这个在市场的真正的主导者和引领者。

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生物制药将是股市的新热点 股市受到央行意外降低存准率的刺激而高开大涨。在A股历史上,经常会碰到因政策“救市”造成股市暴涨的事件,这种“政策性”暴涨行情有两种形式:一种是形成一轮较大的暴涨行情,如1994年8月的“三大救市”政策,将上证指数由325点很快打到了1052点,达到了一轮小牛市的涨幅;二是形成“一日游”行情,如2002年6月因暂停减持国有股而形成的“”井喷行情,当天股市所有股票全部涨停板,但该次行情只持续了一天,后又继续我行我素步入熊市跌途。 若仔细数数,可发现强势板块: 以中国人寿为龙头的保险板块,中国人寿能够盘中涨停板,这可是很罕见的现象。中国人寿为什么涨停?这是因为以基金为代表的市场大主力一直想启动那些被低估的银行股和保险股,但苦于没有合适的契机,今天的突发性利好政策正好给了主力一个试盘的机会。但中国人寿虎头蛇尾的走势,也反映出主力意志不坚决,市场跟风盘不足,这些都是市场并不强的表现。我认为目前难以产生一轮较大的持续性上涨行情,只是小反弹而已。但股市还有一个强势板块,却非反弹性质,而是有步入长期上涨通道的可能性,是股市酝酿出的一个新的热点。这个板块就是生物制药板块!今后10年股市的炒作热点将主要产生于移动互联网和生物制药板块,我们应该密切观察,也许大机会就蕴藏其中。

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中国移动论文参考文献

浅析移动通信企业市场营销成本管理

摘要 :我国当前面临着高成本时代来临的压力,企业的经营成本越来越高。移动通信企业在网络时代的背景下和人力成本日渐升高的现实下,必须及时调整面临的压力。移动通信企业的营销成本长期以来居高不下,因此必须正视当前的移动通信企业市场营销成本管理中存在的问题,提高移动通信企业市场营销成本管理的效率。

关键词 :移动通信;成本管理;市场营销

Abstract : In our current era is facing cost pressures, increasing operating costs of enterprises. Mobile communications companies in the context of the Internet age and lower labor costs increased growing reality, the importance of timely adjustment pressures faced. Mobile communications companies marketing costs remain high for a long time, so must face the current mobile communications business marketing cost management problems and improve mobile communications business marketing cost management efficiency.

Keywords : mobile communications; cost management; marketing

1、移动通信企业市场营销成本管理现状

移动通信企业营销成本通常包括市场营销中的常规成本和非常规成本两部分组成。参考发达国家通信企业的市场营销成本,通常占公司运营费用的约50%。通常的市场营销成本包括广告宣传费用、组织活动费用、赞助费用等,非正常的市场营销费用则包括质量索赔、坏账、仓储费用、物资材料占用费用、仓库积压资金和运输费用、中转费用等等。此外由于市场营销效率不高导致的非常规费用是移动通信企业市场营销成本管理重点。本文主要从移动通信企业的广告宣传、组织活动费用、赞助费用等方面对移动通信企业市场营销常规成本进行分析。

用户维护过程重视程度不够导致营销成本高

移动通信企业的市场赞助费用通常又称之为社会渠道酬金,移动通信企业社会渠道酬金的设计通常都过度重视新用户的开发,而忽视了老客户的维护。移动通信企业通常十分重视新用户的开发,移动通信企业通常借助社会渠道和社会力量及赞助费推动新用户快速入网,从而推动移动通信企业市场占有率,加速移动通信企业公司业务的发展。据统计,移动通信企业七成以上的新用户都是通过社会渠道发展起来的,移动通信入网酬金是社会渠道的主要收入来源。随着移动通信用户的普及率不断提升,加上市场竞争的日趋激烈,许多移动通信企业还继续保持原来的高额社会渠道酬金。而移动通信企业在市场营销的过程中,通常都忽视了当前在日趋激烈的竞争中和新客户发展过程中,出现了新用户高速增长同时老用户离网率也不断提升,新用户在网率越来越低。根据中国移动通信的数据显示,2014年第二季度新发展用户的占有率仅三成左右。过低的新用户在网率导致移动通信企业市场营销成本中的市场赞助费居高不下。

移动通信企业在市场营销过程中过于重视新用户的开发,忽视了老用户的维护,导致新用户开发过程效率较低,老用户流失退网率过高,导致市场营销过程陷入恶性循环,增加了移动通信企业市场营销成本。例如中国移动通信公司在辽宁省的促销活动中设计了新用户入网及老用户充值均满100送30的活动方案,及新用户开户时新卡中有100元话费,同时赠送30元礼品,老用户充值满100也赠送30元礼品。表面上看两种促销方案大致相同,但由于社会渠道对于新开卡和新户占有都有一定补贴,导致新开户的优惠率比老用户充值100送30的活动力度大,这种促销方案某种程度上不利于老用户的维护。一些老用户在经济利益的触动下,选择放弃原来的账户,重新开户以获得更大的优惠力度。这种离网、入网导致了移动通信企业在市场营销过程中浪费了资源、资金,不利于市场营销管理成本的控制。

集团客户及VIP重视程度不够导致市场营销成本高

大众客户是移动通信企业占领市场的主要目标客户群体,因此为了做大、做强移动通信企业市场,各大移动通信企业投入大量资源和市场营销成本,抢占普通大众客户。通常移动通信企业设置了入网礼品赠送、交话费赠话费等市场营销活动,此外还通过给予代理商高额运营酬金来发展渠道。一些移动通信企业下属分公司为了抢占市场和市场渠道,做到地区最大运营商,甚至不惜牺牲企业利润、利益,亏本发展新客户和新代理商。更甚者,一些移动通信企业市场营销人员与代理商以虚假方式套购开户号码,形成了大量入网用户和大量离网用户,浪费了大量企业的市场营销资源,导致企业市场营销成本高企。集团客户和VIP客户虽然在移动通信市场中的比例不高,一些移动通信企业因此对集团客户和大客户的重视程度不够。然而实际上,由于集团客户和大客户市场影响力和市场导向力较强,而且集团客户和大客户市场利润明显高于大众客户,因此集团客户和VIP客户的市场对于移动通信企业来说十分重要。

2、移动通信企业市场营销成本管理策略

移动通信市场格局的改变加剧了市场竞争,在各大移动通信企业市场营销活动中层出不穷的营销策略和促销方式降低了用户的忠诚度,移动通信企业市场营销成本在高投入的背景下,呈现出增长率较低,离网率较高的市场现状。在此情况下,移动通信企业必须面对现实,积极改变应对,通过降低市场营销成本,从而提高移动通信企业的市场竞争力和企业的核心竞争力,从而从根本上将移动通信企业做大做强。

移动通信企业应当养成成本控制观念

成本控制是企业提高利润的最有效的手段之一,同时成本控制对于企业提高自身竞争力也具有重要意义。对于移动通信企业来说,在日益激烈的市场竞争状况下,要控制企业成本首先应当转变观念,对于移动通信企业的市场营销来说,养成成本控制观念,是提高市场营销效率和效能的前提。移动通信企业应当从资源有限、优化利用的角度进行成本控制理念的培养。

以往,移动通信企业通常认为移动通信企业生产成本较低,资源丰富,在进行市场营销的过程中常常采用粗放式营销模式,资源浪费严重。在当前形势下,转变市场营销成本观念必须转变以往外延扩张式的成本控制策略,应当积极转变运营模式,精细化营销成本管理,实现低成本营销取得较好营销效果的策略。再次,应当构建节约资源、节约成本的企业文化观念,在企业内部形成广泛的市场营销成本控制宣传,实行全面参与的成本控制方式,最终通过成本控制实现市场营销低成本高效率的目标。

优化移动通信企业市场营销资源

移动企业的市场营销资源比一般提供实体产品的企业要丰富得多,但营销资源丰富不意味着可以浪费,而应当进一步优化市场营销资源,才能在激烈的市场竞争中赢得更多的客户和市场占有率。移动通信企业的市场营销资源的优化与利用应当为移动通信企业的核心竞争力的提升以及企业的'可持续发展与市场占领为主,应当向老用户的市场维护和集团用户、大客户用户的维护方面倾斜。同时在市场营销产品的设计上应当向多层次、多方位用户综合设计,综合考虑到不同层次的消费群体的实际需要,设计切实可行的市场营销方案。

在大客户维护方面的市场营销中,应当提高市场营销资源的利用效率,动态监控大客户的消费量和异常变化,及时维护重点客户的关系,了解重点客户的用户需求与动态。另一方案,在大客户维护方面应当通过广泛调研大客户的实际需要,设计多样化的优惠服务项目,对大客户市场进行精细化细分,根据大客户的在网需求、在网时间、资费敏感程度等细分大客户市场。通过对大客户进行话费补贴、礼品赠送、积分补贴以及专属服务等多种方式维护与拓展大客户市场。针对集团客户的维护与拓展,移动通信企业应当加大对集团客户资源的维护,通过技术措施专注提高集团客户的移动信息需求,为用户提供移动大客户V网优秀体验,为用户移动通信提供信息化解决方案。同时积极探索与应用新技术,加强信息化产品的体验。针对集团客户相互之间通话较多的特点,移动通信企业应当通过加强基站等设备维护效率,提高通话质量。同时针对长期合作的集团客户,制定相应的话费促销方案,以优于市场促销力度的话费促销方案提升大客户的归属感与粘性,从而提高大客户的在网率和移动通信运营商的忠诚度。

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在经济学的论文中引用参考文献,具有重要的标志功能、评价功能、保护功能和链接功能,可以反映经济学论文的研究基础和科学依据,可供进一步检索有关资料,共享资源。下面我将为你推荐经济学论文参考文献的内容,希望能够帮到你!

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